Цена и качество – друзья или враги?



чем дороже тем лучше«Я не настолько богат, чтобы покупать дешевые товары» — сейчас сложно сказать, откуда к нами пришла эта поговорка, но ее популярность с каждым годом только растет. У современного человека появляется все больше потребностей, ему постоянно приходится выбирать из большого списка товаров, чтобы из удовлетворить. Чем успешней и богаче человек, тем больше дорогих вещей он покупает, именно возможность покупать дорогие продукты является главным стимулом, заставляющим двигаться людей вверх по социальной лестнице.

Технический прогресс

Наш век принято называть веком технического прогресса. Сообщения в прессе об очередном научном открытии не вызывает паники в обществе, роботизированные сборочные линии стали обыденностью, а про нано технологии знают даже школьники. Но зачем нужен весь этот научный прогресс, если вещи не становятся доступными, а их качество заставляет желать лучшего?

Машины, собранные роботами, не стали значительно дешевле, по сравнению с первыми творениями Генри Форда, собранными вручную. Каждый автолюбитель на память знает десятки «слабых мест» этих автомобилей. Они, конечно, доставят вас из точки «А» в точку «Б», но не удовольствие от вождения. Точно так же обстоят дела с более дешевыми продуктами, скажем, с одеждой. За действительно хорошую вещь нас просят отдать чуть ли не месячный заработок, а главным достоинством этой вещи, является наличие красивого логотипа. Именно этот логотип, а никак не термозащита или удобство носки, считается показателем качества.

Почему так происходит

Пытливый исследователь бескрайних просторов Всемирной Сети очень быстро найдет данные о реальной себестоимости производства автомобилей или модной одежды. Он узнает, что пошив самых дорогих кроссовок обходится производителю всего в пять долларов, что сборка одного автомобиля среднего класса занимает всего лишь пару часов, что самая дорогая деталь в мобильном телефоне – это микропроцессор, стоящий в оптовых поставках всего десять евро.

Технических прогресс действительно достиг своей цели – товары можно производить очень дешево и очень быстро. Если бы правительство какой-то страны задалось целью обеспечить всех своих граждан каким-то конкретным товаром, например, тем же автомобилем, то эта задача не стала бы чем-то сложным. Но никто не заинтересован в создании всеобщего благоденствия – если товар удается произвести дешево, это еще не значит, что продавать его тоже будут дешево. Производитель заинтересован как раз в противоположном – продать свой продукт как можно дороже. Вопрос качества отходит на второй план, о его повышении можно говорить только в том случае, когда это нужно для конкурентной борьбы.

Главный враг качества

В двадцатом веке у качества появился невиданный до этого враг – реклама. С развитием коммуникаций и прессы, популярность бренда стала еще одним потребительским качеством. Если раньше в ботинках ценилось удобство и непромокаемость, соответствие моде и качество пошива, то теперь на первое место вышла популярность бренда, под которым они выпущены. С точки зрения производителя кажется совершенно логичным вкладывать в рекламу своей продукции намного большие средства, чем в ее производство – пускай все покупатели повысят свой статус за счет обладания модным брендом.

Но с точки зрения здравомыслящего потребителя – это настоящая катастрофа. Зачем мне платить сто долларов за этикетку на моих джинсах, и три доллара з ткань и ровность строчек на них? Подобные вопросы каждый день задают себе миллионы людей. Но что поделать, таковы реалии современного рынка – большую часть наших денег мы тратим на оплату рекламных компаний.



Понравилась статья? Поделитесь со своими друзьями:


Другие познавательные статьи из рубрики - Финансы:


Оставить комментарий

Google+